La Menace : le live « money reveal » et la formation Alpha Gold

Le live « money reveal » de septembre 2023

Le dimanche 10 septembre 2023, La Menace a animé un live annoncé comme la révélation de « ce qui l'a rendu riche ». D'après le compte rendu publié à l'époque, il y présentait OnlyFans comme sa principale source de revenus, puis annonçait la vente d'une formation censée permettre à son audience de reproduire ce modèle : Alpha Gold.

Le replay n'est plus consultable et les détails de cette présentation ne peuvent plus être vérifiés. Le compte rendu de l'époque évoquait des comptes de modèles créés de toutes pièces avec des outils d'intelligence artificielle. Les enquêtes de 2024, elles, décrivent une formation à la création d'agences qui recrutent des créatrices réelles et gèrent leurs comptes.

Le procédé du live est courant chez les vendeurs de formations en ligne : un prétexte (révéler une recette de réussite) attire l'audience, et la session se termine par une offre commerciale.

Qui est La Menace

Selon Rue89 Bordeaux, La Menace s'appelle Maxime Alexandrov. Ce Bordelais, âgé de 24 ans en mai 2024, s'est fait connaître par des vidéos en caméra cachée et totalisait alors environ 1,3 million d'abonnés sur l'ensemble de ses réseaux. Le journal le décrit comme une figure du masculinisme en ligne, qui promeut un programme baptisé « Alpha ».

Ses vidéos de caméra cachée lui ont valu plusieurs procédures. En février 2023, le tribunal correctionnel de Bordeaux l'a relaxé dans une affaire liée à une caméra cachée tournée avec un jeune homme rencontré sur une application de rencontre, selon Rue89 Bordeaux.

Selon France 3 Nouvelle-Aquitaine, ces vidéos ont été plusieurs fois retirées de YouTube, jusqu'à la fermeture de sa chaîne en août 2023. Il s'est ensuite reconverti en coach en développement personnel et en vendeur de formations.

Ce que contient la formation Alpha Gold

Alpha Gold est une formation en ligne au management d'agence OnlyFans, souvent abrégé « OFM » : trouver des créatrices de contenu, gérer leurs comptes et se rémunérer sur une part de leurs revenus. La page de vente de 2023 n'est plus en ligne ; le prix et le détail des modules affichés au lancement ne peuvent donc plus être revérifiés.

Selon France 3, qui reprend l'enquête du journaliste Richard Monteil pour Rue89 Bordeaux, la formation « coûte normalement plusieurs centaines d'euros », et des copies circulent revendues autour de 30 euros. La promesse affichée est une « rentabilité forte dès 60 jours » et des gains de « plus de 5 000 euros par mois ». Les participants échangent dans un groupe Telegram baptisé Alpha Gold Community.

Ce qu'en disent les participants

Richard Monteil a enquêté de janvier à avril 2024. Il rapporte à France 3 que « certains m'ont confié ne pas avoir gagné un centime depuis qu'ils ont lancé leur agence ». Le premier obstacle décrit est le recrutement : convaincre des créatrices de confier leur compte s'avère bien plus difficile que présenté. Les agences lancées sont souvent, selon lui, des sites et des comptes Instagram bricolés.

Le journaliste relève aussi des promotions « flash » présentées comme exceptionnelles mais disponibles en permanence. Ses messages adressés à l'équipe de La Menace sont restés sans réponse, selon France 3.

Le cadre légal de ce type d'offre

Plusieurs règles françaises encadrent la vente de formations promues par des influenceurs :

• la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale impose notamment la mention « Images virtuelles » sur les contenus promotionnels représentant un visage ou une silhouette produits par intelligence artificielle ;
• l'article L112-1-1 du code de la consommation, en vigueur depuis le 28 mai 2022, impose qu'une annonce de réduction indique le prix antérieur, c'est-à-dire le plus bas pratiqué au cours des trente jours précédents ; une « valeur » barrée jamais pratiquée ne remplit pas cette condition ;
• les articles L121-2 à L121-5 du même code qualifient de trompeuses les allégations fausses sur le prix ou les résultats attendus, ainsi que le fait de déclarer faussement qu'une offre ne sera disponible que pendant une période très limitée pour obtenir une décision immédiate.

Ce qui s'est passé depuis

En mai 2024, les enquêtes conjointes de Rue89 Bordeaux et de France 3 Nouvelle-Aquitaine ont documenté l'écart entre les gains promis et les résultats rapportés par une quinzaine de participants. Selon France 3, les copies de la formation revendues à bas prix continuaient alors de circuler.