Alex Hitchens : ses formations, ses revenus déclarés et son parcours

Qui est Alex Hitchens

Alex Hitchens est le pseudonyme d'Isac Mayembo, présenté par l'Assemblée nationale comme « créateur de contenus sous le pseudonyme d'Alex Hitchens » lors de son audition du 10 juin 2025, selon le compte rendu officiel de la commission d'enquête sur les effets psychologiques de TikTok sur les mineurs. Le pseudonyme reprend le nom du personnage joué par Will Smith dans le film « Hitch, expert en séduction ». Sur les réseaux sociaux, il publie aussi sous le nom « TheFrenchHitch ».

Ses vidéos portent d'abord sur la séduction et les relations entre hommes et femmes, puis sur l'argent et l'entrepreneuriat en ligne. Le rapport de la commission d'enquête le qualifie de « masculiniste » et cite ses propos sur les femmes parmi les contenus examinés.

Un ancien basketteur passé par Antibes

Avant les réseaux sociaux, Isac Mayembo, dont le prénom est orthographié « Isaac » par ses anciens clubs et la presse sportive, joue au basket. Le 22 janvier 2019, les Sharks d'Antibes annoncent que leur intérieur est présélectionné en équipe de France U20 pour un stage à l'INSEP du 18 au 22 février 2019, en vue du championnat d'Europe organisé à Tel-Aviv du 13 au 21 juillet 2019. Le club parle de présélection : aucune source consultée ne documente sa participation au tournoi.

Sa carrière ne s'arrête pas en 2019. Selon BeBasket, qui le décrit en mai 2020 comme un joueur de 21 ans et de 2,00 m ayant commencé le basket à 17 ans, il passe la saison 2019-2020 en Nationale 1 à La Charité Basket 58, prêté par Antibes. Il y dispute 25 rencontres pour 7,3 points de moyenne, puis s'engage avec Cergy-Pontoise, en Nationale 2, pour la saison suivante.

L'arrivée sur TikTok et la stratégie du contenu qui choque

Devant les députés, Isac Mayembo situe ses débuts sur TikTok « fin 2021, début 2022 ». Il décrit sans détour ce qui a fait son audience : « Je me suis vite rendu compte que ce qui fonctionne le mieux, disons-le clairement, c'est le contenu qui choque. C'est généralement celui qui attire le plus l'attention, qui génère le plus de ventes et le plus de transactions. »

Ses premiers succès viennent de la séduction : « À l'époque, c'était la drague de rue, aborder des filles dans la rue en caméra cachée », déclare-t-il, toujours selon le compte rendu n° 24. Il affirme aussi adapter son vocabulaire pour échapper à la modération automatique de la plateforme, notamment pendant les lives.

Son audience ne repose pas sur un seul compte. Il estime qu'il existe « une cinquantaine de comptes » publiant ses vidéos, dont sept gérés directement par son équipe, et que l'ensemble touche « trois, quatre ou cinq millions de personnes ». Les autres comptes appartiennent, selon lui, à des tiers qui republient ses extraits pour toucher la monétisation de la plateforme.

Les formations d'Alex Hitchens et le modèle d'affiliation

Les formations constituent le cœur de son activité commerciale. Ses offres ont d'abord porté sur la séduction (gamme « Dating Addict »), puis sur l'argent et le business en ligne (gamme « Money Addict »). Les prix affichés lors de leur lancement en 2023 ne sont plus consultables auprès d'une source vérifiable et ne sont donc pas repris ici.

Sous serment, le 10 juin 2025, il explique : « je ne suis pas payé avec la monétisation, c'est-à-dire que je ne suis pas payé par les vidéos mais plus par mes formations ». Il décrit un programme d'affiliation ouvert à des tiers : « les gens peuvent promouvoir mes formations sur la plateforme et toucher des commissions liées à ces ventes, qui sont en moyenne de 50 %, voire de 60 ou 70 % pour les meilleurs affiliés ». Il résume : « les gens font ma publicité sur ce réseau ».

Interrogé par le président de la commission, Arthur Delaporte, sur le respect de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale par ces comptes affiliés, il estime que la loi ne s'applique pas lorsqu'un simple lien figure en description d'une vidéo qui ne fait pas elle-même la promotion de la formation. Le président répond : « Nous le vérifierons. » Cette loi impose notamment d'afficher la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur les contenus promotionnels (article 5) et de conclure un contrat écrit entre l'influenceur et l'annonceur (article 8).

Sa fortune : ce qui est vérifiable

Aucun document public ne permet de chiffrer la fortune d'Alex Hitchens. Les montants qu'il a avancés dans ses vidéos ou ses lives, comme des mois à plus de 100 000 euros ou un million d'euros de ventes en quelques mois, ne sont confirmés par aucune source vérifiable.

Ce qui est établi tient à ses propres déclarations sous serment : ses revenus proviennent de la vente de formations, et non de la rémunération versée par TikTok. Il affirme n'avoir « jamais touché un centime » de la monétisation de la plateforme, n'ayant « même pas renseigné [sa] carte bancaire » pour la récupérer, et laisser aux créateurs qui publient pour lui l'argent généré par leurs vidéos. Il ajoute avoir déjà été banni une première fois de TikTok.

L'audition à l'Assemblée nationale du 10 juin 2025

La commission d'enquête l'auditionne en visioconférence, l'intéressé ayant indiqué se trouver à l'étranger. Après avoir prêté serment, il déclare que TikTok est, selon lui, « à bannir » et « néfaste pour les jeunes ». La rapporteure, Laure Miller, l'interroge sur l'exposition des mineurs à ses contenus ; il répond que ses propos ne correspondent « à aucune infraction et à aucune qualification juridique » et invoque la liberté d'expression.

Le président lui oppose plusieurs de ses phrases sur les femmes. Isac Mayembo soutient qu'elles ont été prononcées sur YouTube et sorties de leur contexte, puis quitte l'échange. Le compte rendu consigne : « Au revoir, monsieur, bonne journée. (M. Isac Mayembo interrompt la connexion.) » Arthur Delaporte suspend alors l'audition et annonce que la commission le contactera pour lui expliquer qu'il n'est pas possible de quitter une audition de commission d'enquête sans y avoir été invité.

Le cadre légal des commissions d'enquête est fixé par l'article 6 de l'ordonnance du 17 novembre 1958 : la personne qui ne comparaît pas, refuse de déposer ou de prêter serment est passible de deux ans d'emprisonnement et de 7 500 euros d'amende. Aucune décision de justice le concernant n'apparaît dans les sources consultées.

Ce que dit le rapport de la commission

Le rapport n° 1770, enregistré le 4 septembre 2025, revient plusieurs fois sur Alex Hitchens. Dans son avant-propos, Arthur Delaporte écrit qu'il « avait par bravade lancé une formation pour former à la rhétorique contre les députés » et qu'il « a depuis cessé de faire des formations », alors qu'il les présentait comme sa principale source de revenus. Le président évoque aussi « des suites judiciaires qu'il conviendra de donner aux actes de celui qui s'est soustrait à cette audition ».

Le rapport relate encore que TikTok a suspendu ses nombreux comptes pendant la pause du midi, le jour où la commission évoquait ses contenus avec les dirigeants de la plateforme, avant de les réactiver le lendemain en ne supprimant que les vidéos les plus problématiques. Il attribue ensuite à « la pression de la commission d'enquête » la suppression de son compte. Une autrice intervenant en milieu scolaire, citée dans le rapport, rapporte que des élèves font « à plusieurs reprises » des « références explicites aux propos d'Alex Hitchens ».

Acheter une formation en ligne : le cadre légal

Une formation vendue en ligne est un contrat conclu à distance. L'article L221-18 du code de la consommation accorde au consommateur un délai de quatorze jours pour se rétracter, sous réserve des exceptions prévues par le même code. Lorsqu'un créateur ou ses affiliés font la promotion d'une formation contre rémunération, la loi du 9 juin 2023 impose d'afficher clairement le caractère commercial du contenu.